La donna in dolce attesa non vuole rinunciare a sentirsi sempre sensuale e femminile e vuole indossare una biancheria intima sexy. Sono diversi i brand che hanno pensato di creare una collezione per soddisfare le richieste delle future mamme come Hot Milk Lingerie che propone una collezione con baby doll in pizzo e la linea Ma Mère che delizia con modelli raffinati. Anche la regina della seduzione, Dita Von Teese, ha disegnato personalmente una linea di lingerie, chiamata Destination Maternity, e dedicata alle mamme in attesa che vogliono sentirsi seducenti anche con la pancione.